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营销为“王”的时代里,户外广告投放的几大误区

返回列表来源:酒店标识 发布日期:2019-12-14 09:49 浏览:-

改革开放以来,各行各业都进入了高速发展的时期。同时也造就了同行之间的激烈竞争。所以营销成为了各行业老板们的头等大事。在这个营销为“王”的时代里。户外广告又是营销中的一种宣传手段,所以许多公司对户外广告情有独行,愿意花大价钱购买黄金地段,以推广自己的品牌。然而,很多公司在日常工作中的户外广告成本其实是飘忽不定的,或者是没有达到预期的效果,可以概括为以下五个误区。

营销为“王”的时代里,户外广告投放的几大误区

一、什么都想表达,却什么效果都没有

例如,一个公司高速公路上的高柱广告牌,不仅写着公司名称和公司荣誉,还包括了产品介绍和功能,仿佛是一个放大的产品手册。当然,地址、电话、传真、网站、董事长和总经理都没有漏掉。这样的广告牌基本上连10%的效果都达不到,因为在高速公路上,除非有特别的目的,没有人会停下来欣赏广告牌上写的东西。

顺便说一句,这些公司这么做的部分原因是广告牌很贵,他们认为多说几句是“划算的”,但结果往往与预期相反——预期的效果根本没有达到。

二、认为户外广告是公司整体实力的象征

一些企业主将户外广告作为公司综合实力的象征,甚至更多的将户外广告作为公司综合实力的对比。换句话说,谁有更多的户外广告和更好的位置?整体实力雄厚。例如,在机场高速公路上,一家公司看到同行业的公司在高速公路上做了更多的广告牌。为了更好的展示他们的综合实力,他们制作了六块高柱广告牌,其中四块高柱广告牌相互连接,就像城市道路上的灯箱广告一样。

是的,这确实能反映公司的综合实力。但是,羊毛在羊身上,来公司考察的客户代表一定会认为他们有一定的责任感:所以没有合理的广告宣传,不仅浪费了经济资源,而且暴露了公司成本管理的不足。这样的话,公司会考虑我们的成本吗?我们有信心和公司合作吗?更不用说每个公司的广告成本必须分配到产品成本。

三、广告内容过分追求艺术或美学,忽视了广告受众的理解和能力

在广告设计上,小边赞同“简单直观就是美”或“简单直观就是最好的艺术”,反对为艺术做无用的工作,浪费顾客的钱,给观众带来不便。此外,一些对艺术一知半解的设计师,现在硬是披上艺术的外衣,打着“艺术”甚至“报酬”的广告,直接造成了大量的广告资源浪费。

四、广告位置每年都在变化,或者一年后“撤回”

一些公司做广告牌在一个地方一年然后继续做它在另一个位置,或认为广告的效果已经达到,并简单地为了省钱,不做它,所以它原来的观众很难继续看到公司的广告牌。这样做会迫使经常关注这家公司的听众思考:这家公司出了什么问题,还是“出了问题”?例如,机场高速公路上有三个相互连接的高柱广告牌,分别是AA钢结构、BB钢结构、CC钢结构。几个月来,BB钢结构的广告牌突然空了,广告牌上的马口铁暴露在外面,路人每次都在猜测BB钢结构可能有问题。

结果是这样的。一个熟悉公司内部情况的朋友告诉我,他的公司对于是否制作这个广告牌有争议,所以花了很长时间。但是最后BB公司的决定还是正确的,虽然是在“修理”,但是“还不算太晚”。因此,建议一旦选择了户外广告的位置,最好是在公司能力允许的情况下稳定一个位置。除非绝对必要,否则不要改变姿势。

五、户外广告形象不统一

一些公司在一个地点和一个形象上做户外广告。无论在哪里做广告,形象都是可以改变的。这也是非常浪费的。目标受众很难对品牌的视觉形象形成统一的感知,更难以形成对品牌稳定的视觉记忆。这就要求企业尽快统一品牌视觉形象,提高广告效果,避免浪费企业广告资源。

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